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Von der Werbung zum crossmedialen Informationsmanagement
Das Marketing steht vor neuen Herausforderungen. Mit den neuen Möglichkeiten des Internets werden sich die Kommunikationsplattformen verschieben und damit die Marketingpläne in den Unternehmen verändern. Dabei gilt es in erster Linie die neuen Horizonte zu erkennen und die Zielkorridore neu zu definieren.
Denn mit Web 2.0 haben sich für Zielgruppen nicht nur die medialen Konsumachsen verschoben. Mit neuen "social softwares" wurden neue Kommunikationsforen geschaffen, die neue Formen der Interaktion ermöglichen. Im Zuge des technischen Fortschritts sind in den letzten Jahren neue soziologische Cluster entstanden, wie z.B. die der "Digital Natives" oder der "Digital Immigrants", die die Zielgruppenbestimmung und damit auch die kommunikativen Angebote zukünftig beeinflussen werden. Die Technik wird dabei zum persönlichen Assistenten für den Konsumenten um per Mausklick seine medialen Welten nach seinen Vorstellungen zu konfigurieren; sei es für seine Informations- oder Unterhaltungs-Bedürfnisse. Es scheint, dass es zu einer grundsätzlichen Verschiebung von einer non-intentionalen zur intentionalen Kommunikation kommen kann, also jener Kommunikation, die man - aus Sicht der Konsumenten - gewollt eingehen will und nach seinen Vorlieben ausrichtet.
Im Vortrag werden diese Veränderungen für das Marketing anhand von weltweiten Fallstudien beschrieben und diskutiert.
Diplomkommunikationswirt Sven John ist selbständiger Unternehmer. In der Kommunikationsbranche ist er seit zwanzig Jahren tätig (Grey, BBDO, Aufbau agenturinterner Ausbildungseinrichtungen etc. ). Betreute Branchen: Automobile, Banken, Parfums, Nahrung, Elektronik, Entertainment, Handel, e-Business, Körperpflege, Politische Kommunikation und Logistitics. Sven John gibt an der design akademie berlin folgende Lehrveranstaltungen: Praxisbezogene Projekte im Bereich der Kommunikations-Planung (Creative Planning) sowie Business-Präsentation (in englischer Spache).
Im Anschluss an den Vortrag besteht die Möglichkeit sich über die drei neuen Masterstudiengänge Marketingkommunikation (nicht-konsekutiv), Creative Direction (konsekutiv) und Unternehmenskommunikation (berufsbegleitend) zu informieren.
Information on participating / attending:
Date:
07/03/2008 18:00 - 07/03/2008 19:00
Event venue:
Paul-Lincke-Ufer 8e, 10999 Berlin
Eingang: Reichenberger Straße 80
Raum u2
10999 Berlin
Berlin
Germany
Target group:
Journalists, Students
Email address:
Relevance:
regional
Subject areas:
Economics / business administration, Media and communication sciences
Types of events:
Entry:
05/22/2008
Sender/author:
Nico Klingler
Department:
Public Relations
Event is free:
yes
Language of the text:
German
URL of this event: http://idw-online.de/en/event23671
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