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Die Anwendung und Entwicklung des Marketing beleuchten die Autoren des Bandes "Marketing. Historische Aspekte der Wettbewerbs- und Absatzpolitik" (Hg. PD Dr. Christian Kleinschmidt, RUB-Lehrstuhl für Wirtschafts- und Unternehmensgeschichte, Florian Triebel, BMW Historisches Archiv). Anhand einzelner Beispiele wie BMW, der Sparkasse oder der Dortmunder Brauereien zeichnen sie nach, wie sich Verkaufsstrategien, die heute unter dem Begriff Marketing gefasst werden, vor und in den 1970er Jahren Bahn brachen. Dieser Aspekt wurde bislang von der Forschung vernachlässigt - "was angesichts der Flut an Materialen über Werbung, einem Teilaspekt des Marketings, verwundert", so die Autoren. Der Band, der aus einer Tagung des Arbeitskreises für kritische Unternehmens- und Industriegeschichte im Herbst 2003 hervorging, ist jetzt im Klartext-Verlag erhältlich.
Bochum, 07.03.2005
Nr. 79
Wie die Sparhilfe zum Konsumentenkredit wurde
RUB-Publikation: Geschichte des Marketings
Historische Aspekte der Wettbewerbs- und Absatzpolitik
Die Anwendung und Entwicklung des Marketing beleuchten die Autoren des Bandes "Marketing. Historische Aspekte der Wettbewerbs- und Absatzpolitik" (Hg. PD Dr. Christian Kleinschmidt, RUB-Lehrstuhl für Wirtschafts- und Unternehmensgeschichte, Florian Triebel, BMW Historisches Archiv). Anhand einzelner Beispiele wie BMW, der Sparkasse oder der Dortmunder Brauereien zeichnen sie nach, wie sich Verkaufsstrategien, die heute unter dem Begriff Marketing gefasst werden, vor und in den 1970er Jahren Bahn brachen. Dieser Aspekt wurde bislang von der Forschung vernachlässigt - "was angesichts der Flut an Materialen über Werbung, einem Teilaspekt des Marketings, verwundert", so die Autoren. Der Band, der aus einer Tagung des Arbeitskreises für kritische Unternehmens- und Industriegeschichte im Herbst 2003 hervorging, ist jetzt im Klartext-Verlag erhältlich.
Von der Reklame zur Marketingstrategie
Die Autoren untersuchen das Phänomen Marketing u.a. am Schweizer Herrenmodehersteller PKZ, der 1891 gegründet wurde. Schon früh machte man mit Plakaten und Schaufensterdekorationen auf sich aufmerksam, ab 1915 gab es in Zürich eine zentrale "Reklameabteilung". Später wurden eine Kundenstatistik und ein gezielter Katalogversand an Kunden eingeführt - Maßnahmen, die heute unter Marketing fallen würden. Das "Marketingzeitalter" wurde aber erst mit den 1950/60er Jahren ausgerufen. "Ob dieser Paradigmenwechsel tatsächlich erst in diese Zeit fällt, wird zunehmend in Frage gestellt", so die Autoren. Auch am Beispiel der Sparkasse lässt sich verfolgen, dass das Marketing für die Sparkasse als umfassenden Finanzdienstleister ohne Bruch schrittweise einsetzte.
Schwerpunkte des Bandes sind die Gegenüberstellung von Marketingstrategien privatwirtschaftlicher und öffentlich-rechtlicher Unternehmen und in Ost- und Westdeutschland.
Marketingzeitalter: Beginn ohne Bruch - aber mit Kritik
Der Beginn des Marketing-Zeitalters fand allerdings nicht ohne Reibungen statt: Proteste etwa gegen die Verschandelung der Städte durch Werbeplakate gab es schon früh; ihren Höhepunkt fand die Kritik am Marketing in den 1970er Jahren. Die "Konsumerismus"-Bewegung war der Überzeugung, der Mensch würde dadurch auf "totalen Konsumenten" reduziert. Boykott, Streik und Alarmierung der Öffentlichkeit im Sinne eines "Anti-Marketing" konnten sich in der Bundesrepublik kaum durchsetzen. Stattdessen kam es zur Gründung staatlicher und nicht-staatlicher Verbraucherschutzorganisationen.
Titelaufnahme
Christian Kleinschmidt, Florian Triebel (Hg.): Marketing. Historische Aspekte der Wettbewerbs- und Absatzpolitik. (= Bochumer Schriften zur Unternehmens- und Industriegeschichte Bd. 13) Klartext Verlag Essen 2004, ISBN 3-89861-382-8
Weitere Informationen
PD Dr. Christian Kleinschmidt, Lehrstuhl für Wirtschafts- und Unternehmensgeschichte II, Fakultät für Geschichtswissenschaft der Ruhr-Universität Bochum, 44780 Bochum, GA 4/52, Tel. 0234/32-26808, ch.kleinschmidt@cityweb.de
Criteria of this press release:
Economics / business administration, Social studies
transregional, national
Research results, Scientific Publications
German
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