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Am 27.Februar 2009 war es soweit. Acht Teams aus ganz Deutschland traten nach einem Semester harter Arbeit für ihre jeweilige Hochschule beim 13. Junior Agency Tag des Gesamtverbandes der Kommunikationsagenturen (GWA) an, um sich gegen ihre Mitbewerber durchzusetzen und um einen der heiß begehrten Junior Agency Awards mit nach Hause zu nehmen. Das Team der Fachhochschule Mainz belegt den zweite Platz.
"Die GWA Junior Agency ist Deutschlands anspruchsvollster Wettbewerb für High-Potentials und der einzige Nachwuchswettbewerb in Deutschland, der strategische und kreative Leistungen gemeinsam bewertet". Das Mainzer Team bestehend aus acht Studierenden des Fachbereichs Gestaltung und sieben Studierenden des Fachbereichs Wirtschaft mit den betreuenden Professoren Heinrich Holland und Harald Pulch war mit dabei. Betreut wurde das Team Mainz von der Werbeagentur Leo Burnett, die in regelmäßigen Workshops das Team Mainz tatkräftig unterstützte. Die schwierige Aufgabenstellung lautete, eine Positionierungskampagne für den Fiat Professional Scudo Panorama Family zu kreieren.
Nach vielen Ideenfindungsrunden in diversen Workshops setzte sich dann doch eine Idee unter Einbeziehung aller Vorgaben des Kunden und der Analyse des Marktes und der Wettberber durch: Fiat Professional steht für umfassende Zielgruppenkompetenz, wobei der Mensch im Mittelpunkt steht. Mit der Modellvariante Scudo-Panorama-Family besetzt Fiat Professional als "der Familienversteher" glaubhaft diese kommunikative Positionierungslücke.
Um diese Idee konsequent in Kreation und Strategie umzusetzen, wurden unter ständigem Zeitdruck - den Agenturalltag perfekt simulierend - letzte Änderungen im Booklet, in dem Präsentationsdesign und der Präsentationsinhalte bis in die Nacht vor der Entscheidung des Junior Agency Days vorgenommen. Nach fünf durchgearbeiteten Nächten, zwei Stunden Schlaf in 65 Stunden, 30 Kannen Kaffee konnte nun endlich der große Tag kommen. Die vier Präsentatoren überzeugten die 15 hochkarätigen Jurymitglieder mit dem gemeinsam erarbeiteten Konzept, sodass sich am Ende 15 strahlende Preisträger der FH-Mainz über den Silber Junior Agency Award freuten und einstimmig der Meinung sind: Die harte Arbeit hat sich gelohnt. Teampatin und Jurymitglied Prof. Dr. Brigitte Kölzer lobte die außergewöhnliche, bisher nicht dagewesene Idee, die bis ins letzte Detail durchgezogen worden sei - und das im schwierigen Segment des Automobilmarktes. Mit ihrer Kampagne "Der Familienversteher" positionierte die Studentengruppe den Fiat Scudo Panorama Family bei der männlichen Zielgruppe auf witzige und außergewöhnliche Weise, so die Jury.
Der Silber Junior Agency Award ging an das Team der FH Mainz
Criteria of this press release:
Art / design, Economics / business administration, Media and communication sciences, Traffic / transport
regional
Contests / awards
German
Der Silber Junior Agency Award ging an das Team der FH Mainz
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