idw – Informationsdienst Wissenschaft
Nachrichten, Termine, Experten
Nachrichten, Termine, Experten
• Consortium for International Marketing Research (CIMaR) zeichnet die Forschungsergebnisse der ESCP Europe Wirtschaftshochschule Berlin mit dem Best Paper Award aus
• Situationsspezifische Handlungsempfehlungen zur Gewinnmaximierung internationaler Unternehmen
Vom 26. bis zum 29. Mai 2010 fand an der BI Norwegian School of Management in Oslo, Norwegen, die 18. Konferenz des „Consortium for International Marketing Research“ (CIMaR) statt. Im Rahmen der internationalen Konferenz wurden insgesamt 36 wissenschaftliche Beiträge zu Themen des Internationalen Marketings und Internationalen Managements präsentiert und diskutiert. Der Beitrag „International Standardization and Adaptation of Product Strategies – A New Approach to a 50-Year-Old Debate in International Marketing and Management“ von Prof. Dr. Stefan Schmid und Thomas Kotulla wurde dabei mit dem „CIMaR Best Paper Award“ ausgezeichnet. Prof. Dr. Stefan Schmid ist Inhaber des Lehrstuhls für Internationales Management und Strategisches Management an der ESCP Europe Wirtschaftshochschule Berlin; Thomas Kotulla ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am selben Lehrstuhl. Die Verleihung des CIMaR Best Paper Awards erfolgte am 29. Mai 2010 im Rahmen des Gala Dinners der Konferenz.
In ihrem prämierten Beitrag befassen sich die Autoren mit der Fragestellung, in welchen Situationen und zu welchem Grad international agierende Unternehmen ihre Produktstrategien länderübergreifend standardisieren bzw. differenzieren sollten, um möglichst erfolgreich zu sein. Dabei handelt es sich um eine Fragestellung, die bereits seit nahezu 50 Jahren intensiv in der Forschung zum Internationalen Marketing diskutiert wird und die in Zeiten der Europäisierung und Globalisierung zunehmend an Relevanz gewinnt. In ihrem bei der CIMaR-Konferenz präsentierten Beitrag analysieren Prof. Dr. Stefan Schmid und Thomas Kotulla die relevante Forschung der letzten 50 Jahre, zeigen deren Stärken und Schwächen auf und entwickeln ein neuartiges theoretisches Modell, auf deren Basis situationsspezifische Handlungsempfehlungen zur Gewinnmaximierung internationaler Unternehmen abgeleitet werden können. So sollten internationale Unternehmen ihre Produktstrategien vor allem dann über Ländergrenzen hinweg standardisieren, wenn die länderübergreifende Nachfrage homogen ist, ein hohes Potenzial für länderübergreifende Skaleneffekte existiert, die Kosten einer Produktmodifikation hoch sind und die ausländischen Konsumenten sehr empfindlich auf Preisveränderungen reagieren. Zudem thematisieren die Autoren die hohe Bedeutung einer realistischen Managerwahrnehmung sowie einer adäquaten Strategieimplementierung. Besonders beeindruckt zeigte sich die CIMaR-Jury von der methodischen Genauigkeit, der theoretischen Fundierung sowie der praktischen Relevanz des Beitrags. Das Forschungsprojekt steht auch in Zusammenhang mit dem Dissertationsvorhaben von Thomas Kotulla, der erfolgreich an dem an der ESCP Europe Wirtschaftshochschule Berlin etablierten Promotionsstudium teilnimmt.
Das Consortium for International Marketing Research (CIMaR) wurde Anfang der 1990er Jahre durch Prof. S. Tamer Cavusgil und Prof. Catherine N. Axinn, führende Forscher im Bereich des Internationalen Marketings, ins Leben gerufen. Die jährlich stattfindende Konferenz des CIMaR ist im Bereich des Internationalen Marketings eine der bedeutendsten Konferenzen weltweit. Weitere Informationen zum CIMaR finden Sie unter http://global.broad.msu.edu/cimar.
Nähere Informationen zur ESCP Europe Wirtschaftshochschule Berlin sowie zum Lehrstuhl für Internationales Management und Strategisches Management sind unter www.escpeurope.de/imsm abrufbar.
Über die ESCP Europe
Die ESCP Europe (ehemals ESCP-EAP) ist die älteste Handelshochschule in Europa und wurde 1819 in Paris gegründet. Sie hat heute rund 4.000 Studierende aus über 90 Nationen an fünf europäischen Standorten: Berlin, London, Madrid, Paris und Turin. Die akademische Ausbildung der Studierenden erfolgt in transnationalen Studiengängen und vermittelt wirtschaftliche und praxisnahe Fachkenntnisse. Von verschiedenen Master-Studiengängen über Promotions- und MBA-Programme bis zur Corporate Education bietet die ESCP Europe ein breites Spektrum an Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten für internationale Studenten und Führungskräfte. Die ESCP Europe in Berlin ist als wissenschaftliche Hochschule staatlich anerkannt und arbeitet seit 1973 in Deutschland. Bundesweit ist sie die erste Hochschule, die von allen drei wichtigen internationalen Akkreditierungsagenturen – AACSB, AMBA und EFMD (EQUIS) – anerkannt worden ist und damit die so genannte „Triple Crown“ erhalten hat.
Kontakt ESCP Europe
Holger Büth
Leiter Kommunikation
ESCP Europe
Wirtschaftshochschule Berlin
Heubnerweg 6, 14059 Berlin
Tel.: 030 32 007-145, Fax: 030 32 007-198
E-Mail: holger.bueth@escpeurope.de
http://www.escpeurope.de
Thomas Kotulla, Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand, ESCP Europe
None
Prof. Dr. Stefan Schmid , Inhaber des Lehrstuhls für Internationales Management und Strategisches Ma ...
None
Criteria of this press release:
Economics / business administration, Media and communication sciences
transregional, national
Contests / awards, Research results
German
Thomas Kotulla, Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand, ESCP Europe
None
Prof. Dr. Stefan Schmid , Inhaber des Lehrstuhls für Internationales Management und Strategisches Ma ...
None
You can combine search terms with and, or and/or not, e.g. Philo not logy.
You can use brackets to separate combinations from each other, e.g. (Philo not logy) or (Psycho and logy).
Coherent groups of words will be located as complete phrases if you put them into quotation marks, e.g. “Federal Republic of Germany”.
You can also use the advanced search without entering search terms. It will then follow the criteria you have selected (e.g. country or subject area).
If you have not selected any criteria in a given category, the entire category will be searched (e.g. all subject areas or all countries).
