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BREMEN/PFORZHEIM. (ab/cg) Der mit 13.000 Euro dotierte Preis des "Kraft Foods Case Study Award" ging in diesem Jahr an fünf Studierende des Studiengangs Marketing/Kommunikation der Hochschule Pforzheim. Die Kundenbindung und Loyalität für die Marke Milka stand im Mittelpunkt der Präsentation mit der die Pforzheimer Studierenden im Finale die Jury aus dem Top-Management von Kraft Foods überzeugten. "Nachdem die Gruppe einmal ihre Leitidee gefunden hatte, waren sie an Ideenreichtum nicht mehr zu bremsen. Schon bei den internen Präsentationen überzeugten sie durch ihren ganzheitlichen Lösungsansatz", berichtet Dr. Brigitte Gaiser, Leiterin des Studiengangs und betreuende Professorin stolz von dem Besuch in Bremen. "Das Finale war für die Studierenden extrem spannend, denn bis zu diesem Zeitpunkt wussten die Studierenden nicht, was die anderen Gruppen präsentieren würden."
An dem Wettbewerb hatten sich über 100 Studierende von sieben deutschen Hochschulen beteiligt. Wie die Anzahl loyaler Kunden für die Marke Milka weiter erhöht werden kann, war die leitende Aufgabe für die Projektarbeit, die die Studierenden von November 2004 bis Januar 2005 aus der Sicht eines Brand Managers bei Milka zu bearbeiten hatten. Von den ursprünglich 19 Gruppen schafften es vier in das Finale: die Final-Teams kamen von den Universitäten Münster, Bremen sowie Mannheim und von der Hochschule Pforzheim.
"Ich bin beeindruckt von der Leistung der Studenten. Sie haben gezeigt, dass sie ihr bisher theoretisch erworbenes Wissen auch in der Praxis zielorientiert anwenden können", so Hartmut Schröder, Jurymitglied und Director Human Resources bei Kraft Foods. "Das Bestechende an dem vorgelegten Kunden-Bindungs-Konzept war", so das Urteil der betreuenden Professorin Dr. Brigitte Gaiser, "dass die Studierenden es verstanden, sowohl kurz- als auch langfristige Maßnahmen zu einem kreativen, markenadäquaten und harmonischen Gesamtkonzept zu verknüpfen."
Der Studiengang Werbung (Marketing-Kommunikation), der in dieser Form einzigartig in Deutschland ist, vermittelt profunde, praxisrelevante Kenntnisse in den Bereichen Marketing und Kommunikation. "Hier wird einmal mehr deutlich, dass das Konzept unseres Studiengangs, d. h. die konsequente Verbindung aus wissenschaftlichen Erkenntnissen und praxisnaher akademischer Ausbildung, die Studierenden befähigt, Arbeiten anzubieten, die in der Praxis überzeugen." (Weitere Informationen zum Studiengang finden Sie unter www.fh-pforzheim.de.)
Der "Kraft Foods Case Study Award" wurde zum zweiten Mal ausgeschrieben. Mit dem Preis will Kraft Foods die praktische Ausbildung an deutschen Hochschulen fördern und einen engen und praxisnahen Kontakt zu den besten Lehrstühlen Deutschlands garantieren. Der weltweit größte Nahrungsmittelhersteller sieht hierin eine sinnvolle Ergänzung zu den bestehenden Hochschulrankings. Für die Auswahl von zukünftigen Nachwuchskräften für Kraft Foods ist dies zudem eine gute Möglichkeit, einen Einblick in den Ausbildungsstand der Studierenden an deutschen Hochschulen zu bekommen.
Bildunterschrift (Bildquelle und Textquelle: Kraft Foods): Hartmut Schröder (links), Director Human ...
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Criteria of this press release:
Economics / business administration
transregional, national
Research results, Studies and teaching
German
Bildunterschrift (Bildquelle und Textquelle: Kraft Foods): Hartmut Schröder (links), Director Human ...
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