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Die Internatioanle Grüne Woche 2009 ist zu Ende gegangen. Nun liegt der Abschlussbericht eines internationalen Forschungsprojektes zum Regionalmarketing in Deutschland und Österreich vor. Die steigende Bedeutung der Regionalentwicklung und Subventionen in Milliardenhöhe führten zu der Fragestellung, wie effektiv die Selbstvermarktung ländlicher Regionen derzeit ist. Zur Beantwortung sollten diejenigen Faktoren ermittelt werden, die den
Erfolg im ländlichen Regionalmarketing maßgeblich bestimmen und so als
Grundlage einer Erfolgskontrolle genutzt werden können.
Die Untersuchung umfaßt 134 Regionen der Förderprogramme LEADER und
REGIONENaktiv in Deutschland und Österreich. Sie identifiziert sieben
Faktoren, die den Erfolg von Regionen bestimmen. Einen der bedeutendsten
bildet die Erhöhung des Leistungsangebotes; die geographische Lage
(Ost-, Westdeutschland, Österreich) hingegen ist ohne Einfluss.
Die Studie weist eine wachsende Bedeutung des Tourismus für die
Entwicklung ländlicher Räume nach. Dabei werden Gegensätze zum Ziel
industrieller Ansiedlung sichtbar. Zusätzlich benennt sie erhebliche
Defizite im Regionalmarketing, Management sowie in den regionalen
Förderprogrammen. So sind viele Förderregionen zu klein und ökonomisch
nicht sinnvoll strukturiert. Die Finanzausstattung der
Regionalmanagements und die Förderdauer sind darüber hinaus zu gering
bemessen.
Wim Schwerdtner hat die dreijährige Untersuchung im Rahmen seiner
Promotion am Fachgebiet Agrarmarketing der Humboldt-Universität
durchgeführt. Sie wurde betreut von Prof. Dr. Dr. h.c. Günter Schade.
Die Dissertation ist veröffentlicht unter:
Wim Schwerdtner
Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing ländlicher Räume: Eine empirische
Studie der LEADER- und REGIONENaktiv-Regionen in Deutschland und
Österreich
Seitenzahl: 324
Verlag: Books on Demand (2008)
ISBN: 978-3837065800
Preis: 49,00 €
Rezensionsexemplare können bezogen werden unter www.bod.de oder
presse@bod.de
Kontakt:
Dr. Wim Schwerdtner
Tel.: (0178) 266 5 224
Mail: wim.schwerdtner@berlin.de
http://www.regional-marketing.eu http://www.regional-marketing.eu
Criteria of this press release:
interdisciplinary
transregional, national
Miscellaneous scientific news/publications, Research results
German
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