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Wolfgang Amadeus Mozart, Johann Strauss und Arnold Schwarzenegger haben mehr gemeinsam, als man auf den ersten Blick vermuten würde: Sie zählen in den USA zu den bekanntesten Österreichern.
In drei Studien zum Thema "Österreichs Image in der Welt" hat Univ.Prof. Dr. Günter Schweiger, Leiter der Abteilung für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien, diese Thematik erforscht.
"Bereits 1984 gaben 88 Prozent der befragten Amerikaner an, Arnold Schwarzenegger zu kennen", erläutert Studienautor Schweiger. "53 Prozent der Befragten wussten sogar um seine österreichische Herkunft. Bis zum Jahr 1989 brachten bereits 87 Prozent der Amerikaner Schwarzenegger mit Österreich in Verbindung. 'Arnie' lag damit deutlich vor anderen erfolgreichen Österreichern wie Falco (54 Prozent) oder Niki Lauda (34 Prozent). Mit der Wahl zum Gouverneur Kaliforniens konnte Arnold Schwarzenegger seine Bekanntheits-Werte mit Sicherheit noch weiter steigern", so Schweiger.
Die Bekanntheit heimischer Komponisten lag in den späten Achtzigern noch knapp über jener Schwarzeneggers: Johann Strauß (94 Prozent) und Wolfgang Amadeus Mozart (92 Prozent) waren den Befragten als Österreicher bekannt. Nach Meinung von Univ.Prof. Günter Schweiger erreicht oder übertrifft Arnold Schwarzenegger mit seiner Bekanntheit heute sogar die berühmten heimischen Komponisten. "Der gebürtige Steirer hat seine Herkunft nie verschwiegen und auch im Wahlkampf auf seine österreichische Vergangenheit hingewiesen. Für Österreichs Image steuert Schwarzenegger damit ähnlich wie Hermann Maier Dynamik und Kraft bei und ergänzt so das von der Hochkultur geprägte Österreich-Bild", meint der Werbeexperte.
Die Ergebnisse der weltweiten Länderimagestudien wurden in dem (bereits vergriffenen) Buch "Österreichs Image in der Welt" von Univ.Prof. Günter Schweiger im Facultas Verlag, Wien, veröffentlicht. ISBN 3-85428-227-3
Rückfragen richten Sie bitte an:
Univ.Prof. Dr. Günter Schweiger
Tel.: 01/31336-4613
E-Mail: guenter.schweiger@wu-wien.ac.at
http://www.wu-wien.ac.at/presse
Criteria of this press release:
Economics / business administration, Law, Media and communication sciences, Politics, Social studies
transregional, national
Research results, Scientific Publications
German
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