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In Zeiten der digitalen Transformation und sich stetig wandelnder Märkte ist es wichtiger denn je, fundiertes Marketingwissen mit praxisnahen Ansätzen zu verknüpfen. Die Hochschule Bremerhaven reagiert auf diese Entwicklung und freut sich, die Gründung des neuen „Marketing hoch zwei Institut“ (M2I) bekannt zu geben. Die Gründerinnen Prof. Dr. Birte Kemmerling und Prof. Dr. Barbara Kleine-Kalmer setzen sich zum Ziel, durch das Institut die Expertise der Hochschule im Bereich Marketingwissenschaft zu stärken sowie die regionale Wirtschaft durch Markt- und Branchenstudien zu unterstützen.
Der Fokus des M2I liegt auf der Forschung zu strategischer Unternehmensausrichtung, Markenführung und digitalem Marketing mit Branchenschwerpunkten im Bereich B2B- und Lebensmittelmarketing. Dabei geht es um die Erforschung des Kund:innen- und Konsument:innenverhaltens, der Markenwahrnehmung, Marktentwicklung und Trends. „Wir beschäftigen uns mit der Entwicklung nachhaltiger Marketingstrategien, die ökologische, soziale und ökonomische Aspekte integrieren. Zu unserem Forschungsfeld und wissenschaftlichem Beratungsangebot gehören unter anderem die strategische Ausrichtung des Marketings, Markt- und Wettbewerbsanalyse, die Entwicklung von Vertriebsstrategien sowie die Konzeption der Markenpositionierung“, sagt Prof. Dr. Birte Kemmerling. Auch Forschung mit Schnittstellen zu anderen Disziplinen wie Psychologie oder Technologie sei denkbar.
Von der Institutsgründung profitieren aber nicht nur regionale Unternehmen, sondern auch die Studierenden der betriebswirtschaftlichen und lebensmitteltechnologischen Studiengänge. Bereits jetzt gehören Praxisprojekte mit der Wirtschaft fest zu den Lehrveranstaltungen. „Durch die Vernetzung mit Unternehmen und Institutionen, die durch die Arbeit des Instituts noch vorangetrieben werden soll, können wir unsere Lehre noch praxisnäher gestalten. Dafür binden wir die Studierenden in Forschungs- und Transferprojekte ein“, sagt Prof. Dr. Barbara Kleine-Kalmer.
Weitere Information und Kontaktdaten für interessierte Unternehmen unter https://www.hs-bremerhaven.de/de/forschung/institute/marketing-hoch-zwei-institu....
Prof. Dr. Birte Kemmerling
Professorin für BWL mit dem Schwerpunkt Marketing
bkemmerling@hs-bremerhaven.de
Prof. Dr. Barbara Kleine-Kalmer
Professorin für BWL in der Ernährungswirtschaft
bkleine-kalmer@hs-bremerhaven.de
Criteria of this press release:
Business and commerce, Journalists, all interested persons
Economics / business administration
transregional, national
Organisational matters
German
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