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• Beschreibung und Erklärung der CSR-Aktivitäten der 1. Fußball Bundesliga
• Werder Bremen, Hertha BSC und der HSV führen das Ranking an
Freiwillige Maßnahmen der unternehmerischen Sozialverantwortung („Corporate Social Responsibility“ bzw. CSR) werden nicht mehr nur von großen Industrieunternehmen, sondern zunehmend auch von Sportorganisationen ins Leben gerufen; von Seiten der Vereine und Stiftungen des Profifußballs jährlich in einer Größenordnung von fast 30 Mio. EUR. Das scheint insofern naheliegend, als aus Kommerzialisierung und Professionalisierung des Sports auch gesellschaftliche Verantwortung erwächst. Zudem ist gerade der Sport in der Lage, Menschen zusammenzuführen, z.B. Kinder und Jugendliche unterschiedlicher sozialer und kultureller Herkunft, und damit Chancen der gesellschaftlichen Teilhabe zu bieten. Schließlich hat der Profisport einen besonders starken medialen Hebel, über den viele Menschen erreicht werden können. Andererseits bringt der Sport per se positive gesellschaftliche Wirkungen mit sich – auf dieser Erkenntnis beruht letztlich ein Großteil der öffentlichen (also steuerfinanzierten) Sportförderung. Vor diesem Hintergrund ist es zumindest erklärungsbedürftig, warum Sportorganisationen zusätzlich gesonderte Maßnahmen der Sozialverantwortung auf den Weg bringen müssen.
Ein Forschungsprojekt an der Fakultät für Technik und Wirtschaft der Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule untersucht in diesem Spannungsfeld und unter Betrachtung der 18 Clubs, die in der Saison 2015/2016 der 1. Fußball-Bundesliga angehörten, den Status Quo von CSR im Profifußball und diskutiert die Ergebnisse kritisch auf Basis von Beiträgen der ökonomischen und sozialwissenschaftlichen Theorie. Darauf aufbauend werden Perspektiven der zukünftigen Entwicklung sowie der Institutionalisierung und Professionalisierung unternehmerischer Sozialverantwortung im Profisport aufgezeigt.
Die Analyse basiert auf einer herausragenden Abschlussarbeit im Studiengang Be-triebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement (BK). Die Autorin Maren Wolff hatte die Internetpräsenzen der Clubs, einschl. weiterführender Verweise auf Projekt- und Stiftungswebseiten, nach Informationen zu den CSR-Aktivitäten durchsucht. Um zu einem Ranking zu kommen vergab sie in verschiedenen Kategorien Punkte, u.a. nach Anzahl der Aktivitäten bzw. unterstützten Bereichen, nach der Frage, ob die Aktivitäten gebündelt werden, und schließlich nach dem Wirkungs-bereich (national, regional, lokal). Auf den vorderen Plätzen rangieren hiernach der SV Werder Bremen, Hertha BSC Berlin und der Hamburger SV, Clubs also, die eine Vielzahl von ökologischen und sozialen Aktivitäten in einer eigenen CSR Abteilung und/oder Stiftung bündeln und damit auch überregional und international wirken.
Professor Dr. Sebastian Kaiser-Jovy, der die Ergebnisse gemeinsam mit Maren Wolff nun ausgewertet und veröffentlicht hat kommentiert: „Einerseits sind CSR Aktivitäten aus Sicht der Clubs rational, weil sie damit einer drohenden Entfremdung entgegen wirken können. Je stärker die wirtschaftliche Perspektive wird und je häufiger auch die Skandale der großen internationalen Sportorganisationen werden, desto größer wird die Gefahr, dass eine ideelle Kluft zwischen den Fans bzw. der jeweiligen Kommune/Region und den Clubs entsteht, und dem kann durch die gezielte Einbindung von CSR-Maßnahmen, insbesondere in der sozialen Dimension, entgegengewirkt werden. Andererseits steigt aber auch der Druck von außen. Seit kurzem gibt es klarere Vorgaben von Seiten der Gesetzgebung: Anfang des Jahres hat der Deutsche Bundestag eine entsprechende EU Richtlinie in deutsches Recht überführt, wonach große Unternehmen ab sofort nicht nur finanziell bilanzieren, sondern auch über ihr soziales und ökologisches Handeln Rechenschaft ablegen müssen. Im Sport ist dies noch keine Pflicht, es mehren sich aber Stimmen, etwa von Seiten des CSR-Arbeitskreises des Profifußballs, entsprechende Maßnahmen in die Lizenzierungsrichtlinien der DFL aufzunehmen.
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Mit rund 8.500 Studierenden ist die Hochschule Heilbronn eine der größten Hochschulen für Angewandte Wissenschaften in Baden-Württemberg. Ihr Kompetenz-Schwerpunkt liegt auf den Bereichen Technik, Wirtschaft und Informatik. An drei Standorten in Heilbronn, Künzelsau und Schwäbisch Hall bietet die Hochschule 50 Bachelor- und Masterstudiengänge an. Die Hochschule pflegt enge Kooperationen mit Unternehmen aus der Region und ist dadurch in Lehre, Forschung und Praxis gut vernetzt.
Ansprechpartner: Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy (Fakultät Wirtschaft und Technik), Hochschule Heilbronn, Reinhold-Würth-Hochschule, Daimlerstr. 35, 74653 Künzelsau, Telefon: 07940-1306-245, E-Mail: sebastian.kaiser-jovy@hs-heilbronn.de; Internet: www.hs-heilbronn.de
Pressekontakt Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau: Stefanie König, Kommunikation und Marketing, Daimlerstraße 35, 74653 Künzelsau, Telefon: 07940-1306-182, E-Mail: stefanie.koenig@hs-heilbronn.de, Internet: www.hs-heilbronn.de/tw
Merkmale dieser Pressemitteilung:
Journalisten, Studierende, Wirtschaftsvertreter, Wissenschaftler
Kulturwissenschaften, Medien- und Kommunikationswissenschaften, Sportwissenschaft
überregional
Forschungs- / Wissenstransfer, Wissenschaftliche Publikationen
Deutsch
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