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Die starke regionale Verankerung der Hochschule Wismar zeigt sich auch in der jüngsten Veröffentlichung des Fachbereichs Wirtschaft in der Reihe "Wismarer Diskussionspapiere". Unter dem Titel "Das Marketingniveau in der Kunststoffbranche Westmecklenburgs" legen die Wismarer Forscher Prof. Dr. Herbert Neunteufel, Prof. Dr. Gottfried Rössel und Dr. Uwe Sassenberg die Ergebnisse eines Marketingforschungsprojektes vor.
Ihr Bericht zeigt, dass das erreichte Marketingniveau der Unternehmen in Westmecklenburg außerordentlich breit gefächert ist. Nur in wenigen größeren Betrieben wird Marketing systematisch als Einheit von Marktforschung, strategischem und operativen Marketing betrieben. Gerade in Kleinbetrieben hingegen existiert Marketing nur in Ansätzen, da die Bedeutung und die Erfordernisse des Marketings nur in Ansätzen erkannt werden. Fehlende Marketingaktivitäten sind aber oft die Basis für Managementprobleme und eine geringe Wettbewerbsfähigkeit! Koordinierte Maßnahmen zur Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit sind daher nach Ansicht der drei Wissenschaftler unbedingt erforderlich.
Die Studie ist als Heft 6 der Wismarer Diskussionspapiere erschienen und steht allen Interessenten unter der Adresse www.wi.hs-wismar.de/fbw/aktuelles/wdp/0306_Neunteufel.pdf im Internet zur Verfügung.
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte direkt an Prof. Dr. Jost W. Kramer, Tel.: (03841) 753 441 bzw.
E-Mail: j.kramer@wi.hs-wismar.de.
Kerstin Baldauf
Pressesprecherin
Merkmale dieser Pressemitteilung:
Wirtschaft
überregional
Wissenschaftliche Publikationen
Deutsch
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