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Obwohl Schweizer Internetnutzer täglich Online-Dienste nutzen, bei denen Algorithmen Suchergebnisse, Empfehlungen und Informationen auswählen, wissen sie wenig über deren Rolle und Funktion. Das führt zu Verunsicherung, Ohnmachtsgefühlen und dem Wunsch nach mehr Kontrolle, wie eine repräsentative Befragung der Universität Zürich zeigt.
Dienste wie Google, WhatsApp, Instagram oder Netflix basieren auf algorithmischer Selektion: Sie wählen automatisiert aus, welche Inhalte uns präsentiert werden; welche Suchergebnisse, Produkte-Empfehlungen oder Werbung wir sehen. Algorithmen beeinflussen somit, wie wir die Welt wahrnehmen, und nehmen auch Einfluss auf unser Verhalten.
«Über die Macht und Risiken von Algorithmen im Alltag wird in Medien und Politik viel spekuliert. Doch fehlen bislang umfassende empirische Befunde zu ihrer Bedeutung, auch für die Schweiz», erläutert Michael Latzer, Professor für Medienwandel & Innovation an der Universität Zürich. Erstmalige Einblicke liefert nun eine repräsentative Befragung von rund 1'200 Schweizer Internetnutzerinnen und -nutzern.
Schweizer verwenden täglich algorithmische Selektionsanwendungen
Internetnutzer in der Schweiz (92% der Bevölkerung) sind durchschnittlich dreieinhalb Stunden pro Tag online. Über zwei Drittel dieser Zeit verbringen sie mit Anwendungen, die algorithmische Selektion einsetzen wie WhatsApp, Instagram oder der Google-Suche. Nichtsdestotrotz erachten sie algorithmische Selektionsanwendungen als vergleichsweise unwichtig: Sie schätzen Offline-Alternativen wie Gespräche mit Freunden und Familie für ihre soziale und politische Meinungsbildung als wichtiger ein und bevorzugen sie gegenüber automatisierten Online-Empfehlungen auch wenn es um Unterhaltungsangebote wie etwa Netflix (72%) oder den Kauf von Produkten und Dienstleistungen (74%) geht. «Die hohe Nutzung von algorithmischen Diensten alleine sollte nicht zu voreiligen Schlüssen über deren Einfluss auf Nutzer führen. Denn diese schätzen Offline-Alternativen in allen Lebensbereichen als wichtiger ein», so Michael Latzer.
Algorithmen werden nur zum Teil erkannt und kaum verstanden
Nur ein Teil der Internetnutzer erkennt algorithmische Selektion – obwohl sie täglich damit konfrontiert sind. So nehmen zwei Drittel (66%) wahr, dass Inhalte, die ihnen online angezeigt werden, denen ähnlich sind, die sie in der Vergangenheit betrachtet haben. Die Hälfte (54%) hat manchmal das Gefühl, Suchergebnisse seien spezifisch für sie sortiert. «Trotz hoher täglicher Nutzung herrscht erstaunliches Unwissen. Jeder Dritte weiss beispielsweise nicht, dass Google-Suchen mit den gleichen Suchbegriffen bei verschiedenen Personen zu unterschiedlichen Resultaten führen können», sagt Latzer.
Acht von zehn Internetnutzern wissen nicht, dass News Feeds auf Facebook und ähnlichen Diensten durch Algorithmen und nicht von dafür angestellten Personen selektiert werden. Beim Online-Shopping ist 27% nicht bewusst, dass Online-Werbung personalisiert sein kann und einem Drittel (35%) ist unbekannt, dass Firmen im Internet Bots für die Kommunikation mit Kunden einsetzen. Hinsichtlich der Fähigkeiten im Umgang mit algorithmischen Online-Diensten zeigt sich eine digitale Spaltung im Land: Jüngere, männliche und höhergebildete Internetnutzer sind diesbezüglich kompetenter und wissen mehr über die dahinterliegenden Prozesse. «Diese Internetnutzer zeigen auch ein höheres Risikobewusstsein und schützen sich öfter selbst», so Latzer.
Trotz diffusem Risikobewusstsein schützen sich nur wenige
Obwohl viele Schweizer Internetnutzer nicht viel über Funktion und Rolle von Algorithmen wissen, ist ein diffuses Bewusstsein über Risiken weit verbreitet, insbesondere bei höhergebildeten und älteren Personen. Die wahrgenommenen Risiken stehen allerdings im Widerspruch zu den individuellen Schutzmassnahmen. So machen sich Schweizer beispielsweise über die einseitige oder verzerrte Informationsvermittlung im Internet Gedanken (93%). Aber nur ein Viertel (25%) der Social Media-Nutzer prüft die Richtigkeit von Nachrichten in ihrem News Feed, indem sie zusätzliche Quellen konsultieren. 95% denken zumindest gelegentlich über mögliche Verletzungen der Privatsphäre im Internet nach, und 79% wissen, dass ihre Daten für Unternehmen wie Google oder Facebook von Interesse sind. Trotzdem passen nur 32% die jeweiligen Datenschutzeinstellungen an. Nur die Hälfte (50%) verweigert ausserdem Apps bestimmte Rechte auf ihren mobilen Geräten oder löscht Cookies oder ihren Browserverlauf (47%).
Geringes Vertrauen, Kontrollverlust, Resignation und Wunsch nach Kontrolle
Generell ist das Vertrauen in algorithmische Online-Dienste in der Schweiz gering. Nur ein Viertel der Internetnutzer (27%) gibt an, dass sie Online-Diensten vertrauen, und lediglich 14% halten die meisten Informationen im Internet für vertrauenswürdig. Sechs von zehn (59%) würden sozialen Medien wie Facebook und Instagram keinen Einfluss auf Themen erlauben, die für sie wichtig sind. Eine Mehrheit würde eine bessere Kontrolle, wie soziale Medien (66%) und die Google-Suche (61%) funktionieren, begrüssen. Ein Drittel (34%) hat das Gefühl, die Kontrolle über ihre Daten im Internet komplett zu verlieren und ein bedeutender Teil der Schweizer Internetnutzer hat gar resigniert: Sechs von zehn glauben akzeptieren zu müssen, dass es im Internet sowieso keine Privatsphäre mehr gibt und 28% versuchen gar nicht mehr, die Funktionsweise von Diensten wie der Google-Suche zu verstehen. Latzer erläutert: «Diese Ergebnisse sind Ausdruck eines in der Schweiz verbreiteten Bedürfnisses nach mehr Selbst- und Fremdkontrolle über diese Dienste.»
Cyberoptimismus ist in der Schweiz ungebrochen
Dennoch sind mehr als acht von zehn Nutzer (84%) froh, dass es das Internet gibt und zwei Drittel (67%) finden, dass das Internet gut für die Gesellschaft ist. Dieser Cyberoptimismus ist bei Menschen mit mittlerem oder hohem Bildungsniveau sowie bei Männern ausgeprägter. «Die Bilanz der Schweizer Internetnutzerinnen und -nutzer bleibt positiv», schliesst Michael Latzer aus den aktuellen Ergebnissen der UZH-Studie. «Doch der Wunsch nach mehr Kontrolle und Transparenz über algorithmische Online-Dienste ist ernst zu nehmen.»
Über das Projekt
Ziel des Projekts «The Significance of Algorithmic Selection for Everyday Life: The Case of Switzerland» ist die empirische Untersuchung der Bedeutung von Online-Anwendungen, die algorithmischer Selektion nutzen, für den Alltag in der Schweiz. Evaluiert werden Nutzung, Wissen, Risikobewusstsein und Schutzverhalten in fünf Lebensbereichen: soziale und politische Orientierung, kommerzielle Transaktionen, soziale Interaktion, Unterhaltung und Gesundheit.
Verantwortlich ist die Abteilung Medienwandel & Innovation des Instituts für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung (IKMZ) der Universität Zürich. Mitglieder des Projektteams sind Michael Latzer (Leitung), Noemi Festic und Kiran Kappeler. Das Projekt basiert auf einer repräsentativen Online-Befragung von 1’202 Internetnutzern ab 16 Jahren, die von November 2018 bis Januar 2019 vom LINK Institut durchgeführt wurde. Gleichzeitig wurde das Internetnutzungsverhalten der Befragten mittels einer «Passive Metering Software» getrackt. Das Projekt wird vom Schweizerischen Nationalfonds (SNF) unterstützt.
Themenberichte und Infografiken zum Download: https://mediachange.ch/research/algosig
Prof. Dr. Michael Latzer
Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung
Universität Zürich
Tel. +41 76 398 10 99
E-Mail: m.latzer@ikmz.uzh.ch
Michael Latzer, Noemi Festic, Kiran Kappeler. Report 1, 2, 3 and 4 from the Project: The Significance of Algorithmic Selection for Everyday Life: The Case of Switzerland. University of Zurich. 6 April 2020. https://mediachange.ch/research/algosig
https://www.media.uzh.ch/de/medienmitteilungen/2020/Algorithmische-Selektion.htm...
Bewusstsein über mit algorithischer Selektion zusammenhängende Risiken nach Alter in der Schweiz
Grafik: IKMZ, UZH
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Kognitive risikenbezogene Praktiken nach Alter in der Schweiz
Grafik: IKMZ, UZH
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Merkmale dieser Pressemitteilung:
jedermann
Gesellschaft, Informationstechnik, Medien- und Kommunikationswissenschaften, Psychologie
überregional
Forschungsergebnisse, Wissenschaftliche Publikationen
Deutsch
Bewusstsein über mit algorithischer Selektion zusammenhängende Risiken nach Alter in der Schweiz
Grafik: IKMZ, UZH
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Kognitive risikenbezogene Praktiken nach Alter in der Schweiz
Grafik: IKMZ, UZH
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