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Die persönliche Kontrolle behalten oder zurückgewinnen – können führende Marken („brand leaders“) dabei helfen? Ein US-Deutsches Forscherteam um Juniorprofessor Alexander Bleier (Frankfurt School of Finance & Management) kommt zum Ergebnis: Menschen wenden sich führenden Marken zu, um von deren starker Wirkmacht etwas abzubekommen – insbesondere dann, wenn sie das Gefühl haben, die Kontrolle über ihr Leben zu verlieren. Der im Jahr 2020 im Journal of Consumer Research veröffentlichte Beitrag „Company Worth Keeping: Personal Control and Preferences for Brand Leaders“ wird am 8. März vom Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V. (VHB) mit dem MLP-Nachwuchspreis ausgezeichnet.
Die persönliche Kontrolle behalten oder zurückgewinnen – können führende Marken („brand leaders“) dabei helfen? Ein US-Deutsches Forscherteam um den Frankfurter Juniorprofessor Alexander Bleier (Frankfurt School of Finance & Management) kommt zum Ergebnis: Menschen wenden sich führenden Marken zu, um von deren starker Wirkmacht etwas abzubekommen – insbesondere dann, wenn sie das Gefühl haben, die Kontrolle über ihr Leben zu verlieren. Der im Jahr 2020 im Journal of Consumer Research veröffentlichte Beitrag „Company Worth Keeping: Personal Control and Preferences for Brand Leaders“ wird am 8. März auf Empfehlung einer dreiköpfigen Jury vom Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V. (VHB) mit dem MLP-Nachwuchspreis ausgezeichnet. Sponsor des mit 2.500 Euro dotierten Preises ist die MLP Finanzberatung SE. Den Rahmen der Verleihung bildet die große Jubiläumstagung zum 100jährigen Beste-hen des BWLer-Verbands „BWL. Weiter. Denken.“ vom 8.-11. März 2022, ausgerichtet von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.
Agency wird oft mit Handlungsmacht oder Wirkmacht ins Deutsche übersetzt und im Beitrag analog zu „persönlicher Kontrolle“ gehandhabt. Die individuelle Wahrnehmung der persönlichen Kontrolle ist unterschiedlich stark ausgeprägt und kann zum Beispiel dann beeinträchtigt sein, wenn äußere Ereignisse wie eine hohe Kriminalitätsrate für Unsicherheit sorgen. Den Studienergebnissen zufolge tendieren Personen mit einer als gering wahrgenommenen persönlichen Kontrolle eher zu führenden Marken als Personen, die ihre Agency höher einschätzen.
Aus gesellschaftlicher Sicht verdeutlicht dies unter anderem den erheblichen Einfluss von Marken. Apple beispielsweise setzt nicht nur Branchenstandards, sondern positioniert sich auch als Schützer der Privatsphäre, Verfechter der Rechte von LGBTQIA+ und als Zulieferer-Kontrolleur. Die neuen Untersuchungsergebnisse deuten darauf hin, dass ein solcher Einfluss nicht nur die Aktienkurse der betreffenden Marken steigen lässt, sondern auch einen psychologischen Nutzen für Konsument*innen stiftet.
Der von Alexander Bleier gemeinsam mit Joshua T. Beck (University of Oregon) und Ryan Rahinel (University of Cincinnati) veröffentlichte Beitrag bewegt sich an der Schnittstelle von Psychologie und Marketing. Seine Ergebnisse basieren auf fünf empirischen Einzelstudien, die von Interdisziplinarität und Methodenmix gekennzeichnet sind. Der Aufsatz hob sich in allen der für den Preis zentralen Kriterien, darunter Relevanz und Breite des Themas, Innovationsgrad der Forschungsfragen und Internationalität, von der Konkur-renz ab. Die Veröffentlichung im Journal of Consumer Research, einer der weltweit führenden Marketing-Fachzeitschriften, signalisiert in den Augen der Jury die außergewöhnlich hohe Qualität des Aufsatzes.
„Alexander Bleier stellt mit seinem Beitrag eindrucksvoll unter Beweis, dass er auf höchstem wissenschaftlichem Niveau zu forschen versteht und mit seiner exzellenten Forschung bereits in jungen Jahren eine außergewöhnliche internationale Resonanz erzielt,“ befindet das Auswahlgremium, bestehend aus Prof. Dr. Marion Büttgen (Universität Hohenheim), Prof. Dr. Stefan Göbel (Universität Rostock) und Prof. Dr. Thomas S. Spengler (Universität Braunschweig).
Der Preisträger wurde 2014 an der Universität zu Köln promoviert. Anschließend forschte und lehrte er vier Jahre am Boston College. Seit Juli 2018 ist Alexander Bleier Juniorprofessor für Marketing an der Frankfurt School of Finance & Management. Sein Forschungsinteresse gilt der Schnittstelle von digitalem Marketing, Kundenmanagement und Konsumentenentscheidungsverhalten. Seine Forschungsergebnisse wurden in führenden wissenschafts- und praxisorientierten Zeitschriften veröffentlicht.
Auf der Jubiläumstagung des VHB werden außerdem die folgenden Verbandspreise verliehen: Der VHB-Lehrbuchpreis geht an Matthias Brauer (Universität Mannheim) und Günter Müller-Stewens (Universität St. Gallen) für die Publikation „Corporate Strategy. Nachhaltige Wertsteigerung in diversifizierten Unter-nehmen“. Den Best Paper Award erhält Georg Wernicke (HEC Paris) für den gemeinsam mit Ivana Naumovska (INSEAD Singapur) und Edvard J. Zajac (Kellogg School of Management, Evanston) veröffentlichten Beitrag „Last to Come and Last to Go? The Complex Role of Gender and Ethnicity in the Reputational Penalties for Directors Linked to Corporate Fraud“. Der VHB gratuliert seinen Preisträgern zu ihren verdienten Auszeichnungen.
Prof. Dr. Alexander Bleier
Assistant Professor für Marketing, Frankfurt School of Finance & Management
a.bleier@fs.de
https://academic.oup.com/jcr/article/46/5/871/5555812 doi 10.1093/jcr/ucz040
https://www.bwl2022.org/ 100-Jahres-Tagung des VHB
https://www.vhbonline.org/ueber-uns/100-jahre-vhb 100 Jahre VHB-Webseite
MLP-Preisträger Alexander Bleier
Frankfurt School of Finance & Management
Merkmale dieser Pressemitteilung:
Journalisten
Wirtschaft
überregional
Personalia, Wissenschaftliche Publikationen
Deutsch
MLP-Preisträger Alexander Bleier
Frankfurt School of Finance & Management
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