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Nachrichten, Termine, Experten
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Am 28. Mai 2026 wurde in der Berliner Malzfabrik der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) 2026 verliehen. Vor mehreren hunderten Gästen aus Wirtschaft, Agenturen, Wissenschaft und der Kommunikationsbranche ehrten die Studierenden der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (HTW Berlin) herausragende Kommunikationsleistungen aus dem gesamten DACH-Raum.
Unter dem diesjährigen Leitthema „Future Skills“ stand der Abend ganz im Zeichen der Frage, welche Fähigkeiten exzellente Kommunikation heute ausmachen und welche Kompetenzen die Branche künftig prägen werden. Neben den Preisverleihungen sorgte ein Panel mit Vertreterinnen und Vertretern aus Wissenschaft, Wirtschaft und Hochschule für Einblicke in die Zukunft der Kommunikationsbranche. Auch Berlins Senatorin für Wirtschaft, Energie und Betriebe, Franziska Giffey, richtete ein Grußwort an die Gäste.
Aus zahlreichen Einreichungen wählte die studentische GenZ-Jury die besten Kampagnen des Jahres aus. Prämiert wurden Projekte, die durch kreative Exzellenz, strategische Klarheit und besondere Wirkung überzeugten.
Die Gewinnerinnen und Gewinner des DPWK 2026:
Brand & Product Communication
Kellogg Deutschland GmbH — „Pringles Santa’s Secret Flavor“
Die Jury überzeugte besonders der mutige Schritt zurück in die echte Welt. Die Kampagne schuf echte Begegnungen, setzte bewusst auf analoge Erfahrungen und begeisterte mit einem außergewöhnlich starken Fit zwischen Produkt und Aktivierung.
PR & Corporate Communication
Rhein-Main-Verkehrsverbund GmbH — „Mit euch durchs Leben“
Ausgezeichnet wurde eine Kampagne, die Vorurteilen auf integrative und nahbare Weise begegnete und mit zahlreichen kreativen „Real Life Momenten“ echte Nähe zur Zielgruppe schuf.
Recruiting Communication
Bezirksamt Lichtenberg von Berlin — „DER BERG RUFT!“
Die Jury würdigte insbesondere die konsequent aus der eigenen Identität entwickelte Strategie sowie die außergewöhnliche Wirkung der Kampagne mit deutlich steigenden Bewerbungszahlen und einem aufmerksamkeitsstarken Auftritt.
Environmental Communication & Social Responsibility
DB Regio AG — „ZUKUNFT NAHVERKEHR – ÖPNV Erlebniswelt auf der IAA Mobility“
Die Kampagne überzeugte durch ihren mutigen Kommunikationsansatz: Statt schwierigen Diskussionen auszuweichen, ging sie bewusst dorthin, wo Widerstand entsteht, und zeigte dort Haltung auf kreative und glaubwürdige Weise.
Content & Social Media Communication
Innsbruck Tourismus — „Coolcation – Urbaner Puls. Alpine Frische.“
Mit einer starken kreativen Umsetzung, klarem strategischem Gedanken und außergewöhnlicher Wirkung setzte sich Innsbruck Tourismus in einer besonders starken Kategorie durch.
Live & Event Communication
ING Deutschland — „60 Jahre ING Jubiläum ‘Born to bank wild’“
Die Jury hob besonders hervor, wie konsequent die Teilnehmenden in den Mittelpunkt gestellt wurden. Das Event schuf echte emotionale Momente und machte die Gäste zu den Stars des Abends.
Sports Communication
TUI AG — „Creating Occasions to Travel“
Die Kampagne überzeugte durch die enge Verbindung von Sport, Marke und Produkt sowie durch ihre starke Reichweite und hohe Aktivierungskraft innerhalb der Community.
Publikumspreis
Neben den sieben Fachkategorien wurde am Ende des Abends außerdem erstmals ein Publikumspreis vergeben. Die Gäste konnten live vor Ort über ihren Favoriten abstimmen und so selbst Teil der Preisverleihung werden. Der Publikumspreis des DPWK 2026 ging an das Klinikum Dortmund.
Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation wird seit über zwei Jahrzehnten von Studierenden der HTW Berlin organisiert und bietet mit seiner studentischen Jury einen besonderen Blick auf aktuelle Kommunikationsarbeit: die Perspektive der nächsten Generation von Kommunikationsprofis.
Prof. Dr. Ralf Birkelbach
Merkmale dieser Pressemitteilung:
Journalisten, Wirtschaftsvertreter
Medien- und Kommunikationswissenschaften, Wirtschaft
überregional
Wettbewerbe / Auszeichnungen
Deutsch
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