idw – Informationsdienst Wissenschaft
Nachrichten, Termine, Experten
Nachrichten, Termine, Experten
idw - Informationsdienst
Wissenschaft
Zusammen mit der Webagentur SchmittsKatze analysiert Prof. Dr. Tobias Schütz von der ESB Business School den hochdynamischen Markt der Bannerwerbung im Internet.
Der Markt für Displaywerbung im Internet, die sogenannte Bannerwerbung, ist für Werbetreibende aller Budgetgrößen attraktiv. Dabei entwickelt sich der über 2 Mrd. Euro große deutsche Bannermarkt hoch dynamisch und weist eine erhebliche Intransparenz auf. Das Zusammenspiel von werbetreibenden Unternehmen, Netzwerken und Publishern, sprich Websites auf denen die Banner erscheinen, entzieht sich bislang weitestgehend der Analyse.
Eine gemeinsame Studie von Prof. Dr. Tobias Schütz von der ESB Business School in Reutlingen und Dr. David Hanisch und Ulrich Hattenberger von der Münchner Webagentur SchmittsKatze bringt mehr Licht ins Dunkel. Aufbauend auf Daten von AdBeat, deren Crawler im Jahr 2020 über 460 Milliarden in Deutschland ausgespielte Banner erfasste, analysieren die Autoren den Markt. Die Studie zeigt unter anderem, wie sich in den durch Lock-Downs geprägten Pandemiejahren 2020 und 2021 der Markt zwischen den Branchen verschoben hat, wie kleine Unternehmen die Branchenführer ausstechen und warum es sich bei größeren Kampagnen lohnt in die Produktionskosten zu investieren.
Die Studie ist kostenfrei erhältlich bei: tobias.schütz@reutlingen-university.de
Merkmale dieser Pressemitteilung:
Journalisten, Wirtschaftsvertreter
Wirtschaft
überregional
Forschungs- / Wissenstransfer, Forschungsergebnisse
Deutsch
Sie können Suchbegriffe mit und, oder und / oder nicht verknüpfen, z. B. Philo nicht logie.
Verknüpfungen können Sie mit Klammern voneinander trennen, z. B. (Philo nicht logie) oder (Psycho und logie).
Zusammenhängende Worte werden als Wortgruppe gesucht, wenn Sie sie in Anführungsstriche setzen, z. B. „Bundesrepublik Deutschland“.
Die Erweiterte Suche können Sie auch nutzen, ohne Suchbegriffe einzugeben. Sie orientiert sich dann an den Kriterien, die Sie ausgewählt haben (z. B. nach dem Land oder dem Sachgebiet).
Haben Sie in einer Kategorie kein Kriterium ausgewählt, wird die gesamte Kategorie durchsucht (z.B. alle Sachgebiete oder alle Länder).
