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Der Kapitalmarkt verlangt neue Formen der Kommunikation. Der Kapitalmarktwettbewerb „Investors’ Darling” der HHL Leipzig Graduate School of Management zeigt, wie Unternehmen bei Investoren punkten können – und warum digitale Formate und Nachhaltigkeitskommunikation Hebel für Glaubwürdigkeit geworden sind.
Unternehmen müssen sich an veränderte Erwartungen anpassen, um am Kapitalmarkt relevant und vertrauenswürdig zu bleiben. Zwei Trends zeigen, worauf es 2025 ankommt.
Digitalisierung verändert die Erwartungen an Finanzkommunikation
Der klassische Geschäftsbericht – ob gedruckt, gebunden oder als PDF – ist im Zeitalter der Digitalisierung ein Auslaufmodell. Die neue Investoren-Generation informiert sich über soziale Medien, CEO-Videos oder Social Executives und erwartet mobiloptimierte, multikanalfähige Kommunikation. Die Folge: „Unternehmen verlieren die Deutungshoheit über ihre eigene Geschichte, wenn sie digitale Kanäle nicht aktiv bespielen”, warnt Prof. Dr. Henning Zülch, Studienleiter und Inhaber des Lehrstuhls für Rechnungswesen, Wirtschaftsprüfung und Controlling an der HHL.
Digitale Kommunikation wird so zum Differenzierungsmerkmal am Kapitalmarkt: „Wer Sichtbarkeit und Vertrauen stiften will, muss konsistente Botschaften senden und Nähe durch persönliche Ansprache schaffen”, erklärt der Finanzexperte.
Nachhaltigkeit: Fortschritte trotz regulatorischer Unsicherheit
Auch in der Nachhaltigkeitskommunikation sorgen wachsende Anforderungen von Investoren und Regulierung für Unsicherheit. Die Umsetzung der CSRD ins deutsche Recht steht weiterhin aus. Zudem sieht ein im Februar 2025 vorgelegtes EU-Omnibus-Paket eine Überarbeitung der ESRS, eine Verschiebung ihrer Anwendung sowie eine Verkleinerung des Kreises berichtspflichtiger Unternehmen vor.
Dennoch berichten viele Unternehmen bereits freiwillig nach oder angelehnt an die ESRS. Gegenüber den Vorjahren steigt die Qualität der Berichterstattung, ihre Vergleichbarkeit nimmt zu. Erste Anwendungen zeigen jedoch Verbesserungspotenzial, insbesondere bei der Wesentlichkeitsanalyse.
Zülch schlussfolgert: „Kapital folgt Vertrauen – und Vertrauen entsteht dort, wo Nachhaltigkeitskommunikation strategisch in die Unternehmenssteuerung eingebettet ist.”
Die Platzierungen 2025
Die Deutsche Telekom AG sichert sich 2025 erneut den Gesamtsieg im DAX – bereits zum dritten Mal nach 2022 und 2023. Der Konzern punktet mit integrierter Berichterstattung, aktivem Investorendialog und starker digitaler Präsenz.
Im MDAX liegt die Krones AG vorn, im SDAX überzeugt die NORMA Group SE. Weitere Ergebnisse stehen unter https://www.manager-magazin.de/finanzen/boerse/investors-darling-2025-diese-dax-... oder https://kapitalmarkt-forschung.info/.
Kapitalmarktwettbewerb „Investors’ Darling“
Seit 2013 analysiert die HHL Leipzig Graduate School of Management unter Leitung von Prof. Dr. Henning Zülch gemeinsam mit dem manager magazin und Berenberg jährlich die Kapitalmarktkommunikation der 160 größten börsennotierten Unternehmen Deutschlands. Die wissenschaftlich fundierte Untersuchung reflektiert aktuelle Marktdynamiken, identifiziert Trends und bewertet die Dimensionen Reporting, Investor Relations und Capital Markets. Weitere Informationen unter https://kapitalmarkt-forschung.info/
Die HHL Leipzig Graduate School of Management
ist eine universitäre Hochschule mit Promotions- und Habilitationsrecht. Laut Financial Times-Ranking zählt sie zu den führenden internationalen Business Schools und erreicht global Top-Platzierungen in den Bereichen Karriereberatung, Alumni-Netzwerk und Gehalt nach Graduierung. Ziel der ältesten betriebswirtschaftlichen Hochschule Deutschlands ist die Ausbildung unternehmerisch denkender, verantwortungsbewusster und leistungsfähiger Führungspersönlichkeiten. Die HHL zeichnet sich aus durch exzellente Lehre, klare Forschungsorientierung und praxisnahen Transfer sowie hervorragenden Service für ihre Studierenden. Der Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft hat die HHL 2025 zum siebten Mal in Folge als Gründerhochschule Nummer 1 in Deutschland ausgezeichnet. Aus der HHL sind in den letzten 30 Jahren über 530 Unternehmensgründungen hervorgegangen mit mehr als 30.000 Mitarbeitenden. Als erste deutsche private Business School wurde die HHL durch die international renommierte AACSB akkreditiert und erlangte diesen Qualitätsstatus seither fünf Mal in Folge. Mehr Daten zur HHL unter https://www.hhl.de/de/die-hhl/we-are-hhl/zahlen-fakten/
https://kapitalmarkt-forschung.info/ - Weitere Details zum Wettbewerb „Investors’ Darling“
https://www.manager-magazin.de/finanzen/boerse/investors-darling-2025-diese-dax-... - Artikel im manager magazin: „Das sind die besten Kapitalmarktflüsterer der Dax-Konzerne“
Prämiert für exzellente Kapitalmarktkommunikation: Die Gewinner des „Investors’ Darling“-Wettbewerbs ...
Quelle: Nói Crew
Copyright: Nói Crew/manager magazin
Henning Zülch bei der „Investors’ Darling“-Preisverleihung in Frankfurt am Main
Quelle: Nói Crew
Copyright: Nói Crew/manager magazin
Merkmale dieser Pressemitteilung:
Journalisten, jedermann
Informationstechnik, Medien- und Kommunikationswissenschaften, Wirtschaft
überregional
Forschungsergebnisse, Wettbewerbe / Auszeichnungen
Deutsch
Prämiert für exzellente Kapitalmarktkommunikation: Die Gewinner des „Investors’ Darling“-Wettbewerbs ...
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Henning Zülch bei der „Investors’ Darling“-Preisverleihung in Frankfurt am Main
Quelle: Nói Crew
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